•1、產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查
• 調(diào)查產(chǎn)品內(nèi)在與外在的性能、作用，對(duì)原料來(lái)源、加工制作工藝、生產(chǎn)能力的調(diào)查；對(duì)產(chǎn)品顏色、結(jié)構(gòu)、體積、式樣、性能的調(diào)查；對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售單位、包裝裝潢、價(jià)格特點(diǎn)、耐用程度的調(diào)查；對(duì)產(chǎn)品生命周期、季節(jié)性要求、重復(fù)使用頻率的調(diào)查；消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品、該廠牌、該商標(biāo)的記憶度、好感度以及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品情況的調(diào)查等。
• 通過(guò)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)各方面的綜合調(diào)查，分析出該產(chǎn)品是否為消費(fèi)者所需要，是否是消費(fèi)者心目中同類(lèi)產(chǎn)品里的最佳商品，是否能夠給消費(fèi)者帶來(lái)心理上的滿(mǎn)足，以及能否為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出新的用途和市場(chǎng)。
• 2、對(duì)不同行業(yè)市場(chǎng)的研究
• 行業(yè)研究介于產(chǎn)業(yè)研究與市場(chǎng)研究之間，糅合兩者的精華，屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究的范疇。一般來(lái)說(shuō)，行業(yè)研究的核心內(nèi)容包括以下三方面：一是研究行業(yè)的生存背景、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)生命周期、該行業(yè)在整體宏觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位以及各自的發(fā)展演變方向與成長(zhǎng)背景； 二是研究各個(gè)行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)的特征、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)進(jìn)入與退出的難度以及市場(chǎng)的成長(zhǎng)性； 三是研究各個(gè)行業(yè)在不同條件下及成長(zhǎng)階段中的競(jìng)爭(zhēng)策略和市場(chǎng)行為模式，給企業(yè)提供一些具有操作性的建議。
• 行業(yè)研究的意義不在于教導(dǎo)如何進(jìn)行具體的營(yíng)銷(xiāo)操作，而在于為企業(yè)提供若干方向性的思路和選擇依據(jù)，從而避免發(fā)生“方向性”的錯(cuò)誤。
• 3、消費(fèi)市場(chǎng)的研究
• 消費(fèi)者研究，也稱(chēng)消費(fèi)市場(chǎng)研究，是市場(chǎng)調(diào)研領(lǐng)域應(yīng)用最多的消費(fèi)品市場(chǎng)研究的一個(gè)最基礎(chǔ)、最主要的組成部分，包括消費(fèi)基本特征研究、消費(fèi)行為研究和消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究幾個(gè)部分。它是消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)，特別是民用消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)常實(shí)施的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研。
消費(fèi)者市場(chǎng)研究具體是指在對(duì)市場(chǎng)環(huán)境(政治、法律、社會(huì)、文化、技術(shù))、人口特征、生活方式、經(jīng)濟(jì)水平等基本特征進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用各種市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)和方法，對(duì)消費(fèi)群體通過(guò)認(rèn)知、態(tài)度、動(dòng)機(jī)、選擇、決策、購(gòu)買(mǎi)、使用等階段實(shí)現(xiàn)自身愿望和需要的研究。
•4、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者行情研究
• 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者行情研究可以為企業(yè)全面了解市場(chǎng)的最新態(tài)勢(shì)，解析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)營(yíng)狀況，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)、渠道、人事、服務(wù)、產(chǎn)品及財(cái)務(wù)等多方面的最新經(jīng)營(yíng)水平，幫助企業(yè)在新的市場(chǎng)進(jìn)入、階段性外部競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研方面提供全面準(zhǔn)確的情報(bào)支持；可以幫助客戶(hù)識(shí)別現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和發(fā)現(xiàn)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)能力，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向，為客戶(hù)制訂有效的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略提供建議。
•5、對(duì)市場(chǎng)商圈的研究
• 對(duì)市場(chǎng)化的商圈研究由商圈范圍確定、商圈調(diào)查、資料分析和商圈結(jié)論4部分面構(gòu)成，是開(kāi)展零售活動(dòng)不可缺少的一個(gè)重要前提。商圈研究指的是運(yùn)用具有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研方法，對(duì)商圈的人口構(gòu)成、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)特征、購(gòu)買(mǎi)力等進(jìn)行分析研究，依靠客觀數(shù)據(jù)和事實(shí)，為相關(guān)戰(zhàn)略的制定提供指導(dǎo)和支持。
• 商圈研究可以幫助企業(yè)了解以下內(nèi)容：確定新店的選址和商圈范圍，確保商圈的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和發(fā)展?jié)摿Γ私庀M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)潛力，了解消費(fèi)者和目標(biāo)市場(chǎng)的特征，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特征，提供市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)依據(jù)，獲得其他相關(guān)數(shù)據(jù)。
•6、營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃
• 營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃包括：銷(xiāo)售方式、銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、價(jià)格定位、宣傳手段、結(jié)算方式、銷(xiāo)售服務(wù)等。在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，所制定的營(yíng)銷(xiāo)策略包括：產(chǎn)品策略組合、渠道策略組合、價(jià)格策略組合、促銷(xiāo)策略組合、公共關(guān)系策略組合、政治力量策略組合。
•對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的項(xiàng)目產(chǎn)品，應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃，研究項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)和擴(kuò)大銷(xiāo)售份額在營(yíng)銷(xiāo)方面應(yīng)采取的策略。
